или закажите обратный звонок
  1. Главная
  2. База знаний
  3. Управление таргетированной рекламой: обзор новых возможностей

Управление таргетированной рекламой: обзор новых возможностей

26 Декабря 2016 | 3143 | 0

В 2016 году разработчики ВКонтакте порадовали своих пользователей редизайном сайта, за которым последовало много новых возможностей внутри социальной сети. Таргетологи были особенно рады переменам, ведь после долгого застоя рекламный кабинет ВКонтакте начал развиваться семимильными шагами. В статье представлен краткий обзор основных изменений в рекламном кабинете ВКонтакте за 2016 год. Статья будет полезна не только специалистам по таргетированной рекламе, но и маркетологам и бизнесменам.

С того момента, как новый дизайн ВКонтакте стал доступен для пользователей, специалисты получили возможность воспользоваться новым пикселем ретаргетинга ВКонтакте.

Управление таргетированной рекламой: обзор новых возможностей  - читайте в разделе Материалы на smm.artox-media.ru - Изображение №1

Это позволило избавиться от необходимости устанавливать на каждую страницу сайта клиента разные коды ретаргетинга. Теперь достаточно сгенерировать код, установить его на все страницы сайта и настроить его уже внутри самого рекламного кабинета. Это не только экономит время специалиста, но и упрощает коммуникацию с клиентом и разработчиками сайта, поскольку потребность ставить отдельные задачи программистам ради мелких настроек ретаргетинга полностью отпадает.

Управление таргетированной рекламой: обзор новых возможностей  - читайте в разделе Материалы на smm.artox-media.ru - Изображение №2

С помощью этого пикселя можно собирать аудитории, которым показывались промопосты. Эту аудиторию можно использовать для включения или исключения из показов либо для многошаговой коммуникации с пользователями.

Управление таргетированной рекламой: обзор новых возможностей  - читайте в разделе Материалы на smm.artox-media.ru - Изображение №3

Вслед за усовершенствованным пикселем появилась возможность запускать скрытые промопосты. Теперь рекламные посты можно адресовать узкой целевой аудитории, не показывая их в ленте новостей. Это позволяет экономить рекламный бюджет, проводить подробную аналитику каждого сегмента и избавить клиента от негатива в сообществе из-за обилия нецелевой рекламы.

Управление таргетированной рекламой: обзор новых возможностей  - читайте в разделе Материалы на smm.artox-media.ru - Изображение №4

Благодаря этому формату стоимость лида в среднем по проектам снизилась в 2-3 раза!

Управление таргетированной рекламой: обзор новых возможностей  - читайте в разделе Материалы на smm.artox-media.ru - Изображение №5
Управление таргетированной рекламой: обзор новых возможностей  - читайте в разделе Материалы на smm.artox-media.ru - Изображение №6

Месяц назад для рекламодателей стал доступен новый формат рекламных записей - кнопки с призывом к действию. Они призваны повысить эффективность объявлений и побудить пользователя купить что-либо, установить приложение, вступить в группу или совершить какое-либо другое действие.

Управление таргетированной рекламой: обзор новых возможностей  - читайте в разделе Материалы на smm.artox-media.ru - Изображение №7
Управление таргетированной рекламой: обзор новых возможностей  - читайте в разделе Материалы на smm.artox-media.ru - Изображение №8

Этот формат позволяет снизить стоимость подписчика в зависимости от проекта в 3-5 раз! Формат полезен для перфоманс-маркетинга и лидогенерации, ведь для того, чтобы сделать заявку, пользователю нужно совершить всего один шаг - нажать на кнопку “Позвонить”, “Записаться” или “Купить”. При этом можно значительно сэкономить на разработке посадочной страницы.

Управление таргетированной рекламой: обзор новых возможностей  - читайте в разделе Материалы на smm.artox-media.ru - Изображение №9

С лета 2016 специалисты по таргетированной рекламе ARTOX media участвовали в закрытом тестировании технологии lookalike. Эта технология позволяет найти новых пользователей, которые по поведению похожи на текущих и, таким образом, существенно расширить аудиторию по многим проектам. Такая аудитория теплее, чем таргетирование по интересам или целевым сообществам - CR (conversion rate) на посадочных страницах у нее выше.

Также команда ARTOX media тестирует автоплей в рекламе. Этот формат позитивно сказывается на стоимости конверсии: стоимость конверсии в выделенной для текста рекламной кампании оказалась на 55% дешевле, чем с рекламной кампании с промо-постами. Для того, чтобы автоплей в рекламе сработал эффективно, необходимо соблюдать некоторые рекомендации:

  • ролик должен быть не длиннее 15 секунд
  • в первых кадрах должно быть упоминание о рекламируемом бренде
  • ролик должен был понятен при просмотре без звука.

В 2016 году многие рекламодатели ВКонтакте практически перестали использовать текстово-графический блок. Формат был доработан, благодаря чему существенно увеличилась его эффективность: увеличился размер изображений и допустимое количество знаков. Теперь длина заголовка увеличена с 25 до 33 символов, а длина текста — с 60 до 70 символов.

Управление таргетированной рекламой: обзор новых возможностей  - читайте в разделе Материалы на smm.artox-media.ru - Изображение №10

Что еще ждем в 2017?

Мы уверены, что 2017 год будет также богат на обновления в рекламном кабинете ВКонтакте. Уже сегодня владельцы ресурса активно анонсируют запуск в открытый доступ аудиорекламы и ведут доработки по настройке интересов пользователей. В самом конце 2016 года стал доступен для всех геолокационный таргетинг, а технология lookalike открылась крупным рекламодателям в режиме бета-теста. 2017 год может также принести таргетологам расширенную аналитику промо-постов, возможность отслеживания конверсий с помощью пикселя ретаргетинга внутри рекламного кабинета и форматы оптимизации рекламных кампаний под нужные конверсии.

Благодаря тесному сотрудничеству с ВКонтакте, специалисты ARTOX media одними из первых узнают об обновлениях в социальной сети, принимая активное участие в закрытых тестированиях.

Если вы хотите знать о нововведениях во ВКонтакте раньше своих конкурентов, чтобы реклама вашего бренда и/или компании всегда была на шаг впереди, заказывайте ведение таргетированной рекламы в ARTOX media!

Автор: Ольга Постникова,
Руководитель группы по таргетированной рекламе
ARTOX media

ТОП статей и материалов по digital-маркетингу и не только

(0)

Комментарии

Написать сообщение …Загрузить файлы?

Делимся десятилетним опытом продвижения и web-исследованиями по отраслям в рассылке

Всего 2 раза в месяц

Наш и клиентский опыт в digital за 10 лет по отраслям

Подробности в первом письме

Больше статей
Управление таргетированной рекламой: обзор новых возможностей  - читайте в разделе Материалы на smm.artox-media.ru- Изображение №11

11 Сентября 2018

Денис Буко в большом интервью Adindex: ORM, блокчейн-проекты и планы на будущее

Как за десять лет превратиться из нишевого SEO-агентства в компанию с офисами в трех странах и построить бизнес на чужой репутации.

Читать далее...
Управление таргетированной рекламой: обзор новых возможностей  - читайте в разделе Материалы на smm.artox-media.ru- Изображение №12

18 Июля 2018

Кейс бренда «Дымов» на VC.ru

Повышение охвата на 690%, креативные посты с взрывной популярностью и улучшение имиджа бренда.

Читать далее...
Управление таргетированной рекламой: обзор новых возможностей  - читайте в разделе Материалы на smm.artox-media.ru- Изображение №13

17 Мая 2018

Кейс «Дымов»: удачное использование мемов и ситуативного контента для коммуникации в соц. сетях

Повышение охвата на 690%, креативные посты с взрывной популярностью и улучшение имиджа бренда - эти и другие способы превзойти конкурентов.

Читать далее...
Управление таргетированной рекламой: обзор новых возможностей  - читайте в разделе Материалы на smm.artox-media.ru- Изображение №14

21 Марта 2018

Максимально точный таргетинг: как машинное обучение помогает искать клиентов в сети

Представляем собственную разработку наших специалистов - технологию ARTOX Prediction, специализирующуюся на точном таргетинге рекламных кампаний с использованием технологий машинного обучения.

Читать далее...

ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ И МЫ ОБЯЗАТЕЛЬНО СВЯЖЕМСЯ С ВАМИ

ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ И МЫ ОБЯЗАТЕЛЬНО СВЯЖЕМСЯ С ВАМИ