Создание баннеров для социальных сетей

Основные моменты, которые нужно учитывать для Facebook, Instagram и ВКонтакте

С развитием социальных сетей все более значимой становится таргетированная реклама, и все чаще возникает вопрос о том, как сделать ее максимально эффективной для бизнеса. Для того чтобы успешно работать с таргетингом и достигать целей рекламной кампании, мало владеть только инструментарием рекламных кабинетов и сервисов сбора аудиторий, поскольку первое, что видит клиент, – это баннеры. Именно они привлекают внимание, заставляют перейти на сайт и впоследствии совершить необходимый набор действий.

В этой статье мы делимся основными рекомендациями по созданию работающих баннеров для самых популярных социальных сетей.

Приступая к созданию баннера, необходимо руководствоваться тремя ключевыми правилами:

  1. Цвета, используемые в баннере, должны быть контрастными по отношению друг к другу (не путать с кричащими и отпугивающими). Оптимальный вариант – 3 контрастных цвета, перекликающихся с цветовой гаммой, используемой на посадочной странице.
  2. Текст должен быть лаконичным и читаемым (нужно подумать об этом заранее, так как отличительной особенностью баннеров в социальных сетях является их сравнительно небольшой формат), кратко отражающим УТП или какие-то выгоды, выделяющие компанию и/или продукт среди конкурентов.
  3. Графическим элементам нужно «дышать» (для каждого из элементов должно быть достаточно пространства).

Рассмотрим основные моменты, которые нужно учитывать при создании баннеров для Facebook, Instagram и ВКонтакте:

Facebook

У Facebook формат изображений только один: 1200х628 рх, и он отображается во всех местах размещения рекламы Facebook. На первый взгляд, всё просто, но это не так: чтобы баннер в Facebook показывался и охватывал максимум аудитории, недостаточно просто сделать картинку подходящего формата. Максимальный охват рекламы обеспечат только те изображения, которые содержат не более 20% текста. Для проверки количества текста у Facebook есть специальный инструмент: https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay.

­­­создание баннера для facebook

Есть несколько способов, которые помогают успешно пройти проверку текста на изображении и обеспечить объявлению максимальный охват:

  1. Оставить в тексте только основные тезисы объявления либо уменьшить его размер. Уменьшая размер текста, нужно помнить, что изображение при открутке будет выглядеть значительно меньше, чем оно отображается при создании. Кроме того, реклама с баннером может работать не только на десктопе, но и на мобильных устройствах.
  2. Выделить для текста какую-то одну область изображения. Если сделать различные части текста максимально приближенными друг к другу в пространстве изображения, шансы пройти проверку увеличиваются.
  3. создание баннера для фейсбук
  4. Уменьшить контрастность текста по отношению к фону. Вероятность успешно пройти проверку текста на изображении возрастает, если использовать темно-зеленый текст на светло-зеленом фоне по сравнению с использованием черного текста на белом фоне, например.
  5. «Размыть» какую-то часть текста. Таким приемом можно “перехитрить” проверку, и Facebook не распознает текст. Важно не перестараться и не навредить баннеру с эстетической точки зрения.

Instagram

При создании баннеров для Instagram с текстом и общим оформлением такая же ситуация, как и в Facebook.

По форме рекламные изображения в Instagram могут быть любыми. Следует учитывать минимально допустимые форматы картинок: квадратная – 600х600 рх, прямоугольная с альбомной ориентацией – 600х135 рх, прямоугольная с книжной ориентацией – 600х750 рх.

Оптимальный размер изображений – 1080х1080 рх. Квадратная форма наиболее приемлема для этой социальной сети. На баннере рекомендуется размещать кнопки с призывом к действию, например, «Узнать больше», «Зарегистрироваться», «Попробовать сейчас». Этот элемент увеличивает кликабельность объявления в Instagram.

создание баннера instagram

ВКонтакте

В ВКонтакте в последнее время произошло очень много изменений: начиная от редизайна сайта и заканчивая возможностями рекламного кабинета. Появился новый формат рекламы “промопост с кнопкой”, изменились размеры для ТГБ (текстово-графический блок), и многое другое.

Ниже представлены основные форматы рекламы ВКонтакте, работающие с использованием пользовательских баннеров.

  1. Изображение и текст (формат 145х85 рх, заголовок в 33 символа и описание в 70).
  2. Большое изображение (формат 145х165 рх, текст в 33 символа).
  3. Продвижение сообществ (формат 145х145 рх, название сообщества).
  4. Специальный формат продвижения сообществ (256х256 рх, название сообщества)

Первые три формата объединяет то, что все они показываются пользователям не в ленте, а с левой стороны пользовательского интерфейса ВКонтакте.

Маленький размер этих форматов несколько ограничивает возможности текстового и графического оформления.

Основные рекомендации по созданию таких баннеров: размещать минимум текста на картинке, делать его максимально читабельным и заметным в интерфейсе ВКонтакте.

В объявлениях такого формата лучше всего использовать портреты людей, картинки “хайповых” героев ВК, а также иллюстрации: особенно выгодно смотрятся иллюстрации в стиле поп-арт.

Хорошо работает способ выделения объявления среди других за счет рамки (сделать рамку в сером цвете, используемом в фоне сайта ВКонтакте), а само рекламное изображение сделать объемным благодаря тени, падающей на рамку. Объемные кнопки и стрелки на изображении лучше не размещать, так как объявление может не пройти модерацию. Также с помощью тени можно выделить какой-то отдельный графический элемент и сделать его немного “выходящим” за пределы картинки.

создание баннера для вк

Несколько слов о рекламных постах ВКонтакте с кнопкой и без

Промопосты (или рекламные посты) – это публикации какого-то определенного сообщества, которые показываются в ленте новостей пользователей ВКонтакте. Здесь гораздо больше простора для фантазии при создании баннера, чем во всех вышеперечисленных форматах, поскольку в изображениях для рекламных постов нет никаких ограничений! Даже размер можно выбирать самостоятельно, за исключением случаев, когда нужно разместить ссылку на сайт и загрузить сниппет, в который размещается рекламное изображение, или когда нужно создать рекламный пост с кнопкой.

В промопостах без кнопки лучше всего использовать квадратное изображение размером 1080х1080 рх. В связи с изменениями дизайна ВКонтакте и форматом новостной ленты, которая все больше напоминает ленту Instagram, такой размер баннера будет смотреться наиболее гармонично и выигрышно. При таком формате можно уместить на картинке всю необходимую информацию. Также, в зависимости от целей, можно использовать и продолговатые широкие изображения, форматом 1080х400 или 1080х300 рх, к примеру.

При создании рекламного поста с кнопкой либо при размещении в посте ссылки и загрузке сниппета изображение нужно загружать 537х240 рх. На таких изображениях необходимо размещать краткую информацию о рекламируемом продукте и призывы к действию. Самые конвертируемые картинки, в основном, по стилистике и тематике совпадают с изображениями описанных выше форматов ВКонтакте.

Cохранять изображения для социальных сетей лучше в формате .png, чтобы они не теряли качества при загрузке.

Мы перечислили далеко не все хитрости создания баннеров для соцсетей. В следующих публикациях расскажем о других способах и инструментах эффективного рекламного сообщения. Успехов вам и вашему бизнесу!

Автор: Полина Красновская,
специалист по таргетированной рекламе
ARTOX media

ЕСТЬ ВОПРОСЫ?

Напишите нам, и мы ответим вам в течение рабочего дня!

Еще статьи по теме

Продвижение сайта официального автодилера Opel

20 Апреля 2017

Продвижение сайта официального автодилера Opel

Вывод сайта из-под фильтра "за накрутку ПФ" в Яндекс и продвижение

Читать далее...
ARTOX media в ТОП-30 ведущих performance-агентств России

13 Апреля 2017

ARTOX media в ТОП-30 ведущих performance-агентств России

Опубликованы официальные результаты Единого Рейтинга performance-агентств от Ruward

Читать далее...
ARTOX media в Топ-10!

29 Марта 2017

ARTOX media в Топ-10!

Объявлены официальные итоги «Рейтинга Рунета»

Читать далее...
АВТОДИЛЕРЫ: исследование потребительского мнения

27 Марта 2017

АВТОДИЛЕРЫ: исследование потребительского мнения

Найдено 156 158 упоминаний в интернете о российских автодилерах. Чем недовольны пользователи?

Читать далее...

ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ И МЫ ОБЯЗАТЕЛЬНО СВЯЖЕМСЯ С ВАМИ

ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ И МЫ ОБЯЗАТЕЛЬНО СВЯЖЕМСЯ С ВАМИ