Реклама в Facebook: каждый пятый клик – твой

На сколько реклама в Facebook может быть эффективной?

Компания General Motors объявила о своем полном отказе от рекламы в Facebook и намерении ограничиться только поддержкой страниц своих продуктов. Основная причина такого решения – неэффективность этого метода рекламы. И это неудивительно, поскольку никто не покупает машину, ориентируясь только на фотографии и отзывы в интернете. Продвижение в Facebook – эффективный метод повышения продаж и увеличения узнаваемости бренда. Но стоит понимать, что это работает не со всеми группами товаров.

1. Почему Facebook?

  • Facebook – это социальная сеть с аудиторией около миллиарда человек.
  • Средняя продолжительность пребывания онлайн одного пользователя Facebook составляет около 1 часа в день.
  • По статистике каждый пятый клик в США приходится именно на Facebook.

2. Реклама в Facebook. В чем ее особенности?
Данная социальная сеть является самой популярной в мире. Основной ее аудиторией в странах постсоветского пространства являются представители среднего возраста. Эти люди часто отправляются в туристические или деловые поездки по Европе, США, странам Азии, где данная сеть пользуется наибольшей популярностью. Это наиболее платежеспособная целевая аудитория.

3. Почему так важно дать аудитории время на покупку?
Целевой рынок формируется в течение всего маркетингового цикла. Это так называемый маркетинг партнерских отношений. Большая часть пользователей готовы приобретать не здесь и сейчас, а по истечении определенного времени, предварительно все обдумав и взвесив. Социальная сеть не ограничивает потенциального клиента во времени – и в этом ее неоспоримое преимущество для рекламы.

4. Группа или страница?
Ответ на этот вопрос зависит от задач, которые вы перед собой ставите. Если пользователь добавляет в друзья страницу, а не группу, ваши сообщения автоматически встраиваются. Хотите контактировать со всеми пользователями одновременно? Скажем, дать объявление о планируемой акции, мероприятии, конференции – тогда вам необходимо создать группу. Но только помните, что массовая рассылка на Facebook перестает работать после того, как ваша группа достигла 5 тысяч человек. Таковы правила.

5. Как Facebook позволяет подбирать целевую аудиторию?
Чтобы ваша реклама в Фейсбуке имела успех, вам необходимо четко определить целевую аудиторию, среди которой вы намерены искать потенциального клиента. Обобщенная рекламная кампания приведет лишь к тому, что вы получите максимум кликов и минимум результата: люди переходят по ссылке из интереса, а не с целью совершения покупки.

Для эффективной рекламы Facebook предлагает следующие целевые факторы:

  • Местоположение – четко определяйте населенный пункт, который является вашей целью.
  • Возраст, пол, образование – типичные целевые факторы, причем, говоря об образовании, эффективнее настроить фильтр не по уровню образования, а по учебному заведению, которое закончили пользователи.
  • День рождения – один из последних фильтров, введенных на Facebook. Поздравьте пользователя с днем рождения и предложите ему подарок за совершение покупки.
  • Работа – «профессиональная» целевая аудитория. Если вы ищете новых клиентов или хотите дать объявление в рамках одной организации, используйте данный фильтр.
  • Отношения. Если ваша цель продвижение в социальных сетях салона для новобрачных, тогда вас должны интересовать люди, которые вот-вот поженятся. Детский интернет-магазин? Ваша аудитория будущие и настоящие матери.
  • Язык – очевидно, что англоязычного пользователя вряд ли заинтересует реклама на русском.
  • Ключевые слова – на данный фильтр имеет смысл потратить время. Сюда можно включать интересы, любимые фильмы, книги, профессии, спорт и многое другое. Словом, те запросы, которые интересуют ЦА.
  • Связи – данный фильтр отлично работает, если вы не хотите, чтобы реклама в фейсбук отображалась людям, которые уже присоединились к вашему проекту. Таким образом, вы сможете избежать дублирующихся кликов. В целях повышения конверсии увеличьте количество целей. Это гарантированно отсортирует целевых пользователей, и они быстрее откликнутся на вашу рекламу.

6. На что обращают внимание посетители?
Постоянно работайте над качеством контента, обновляйте его, непременно оформите страницы в социальной сети правильно. Можно использовать интересную информацию, цитировать. Одним словом, нужно наполнить страницу в Facebook так же, как и сайт вашей компании. Пользователю должна быть интересна и полезна информация, которой вы наполняете сообщество, дизайн не должен отталкивать посетителей. Все это непременно повысит посещаемость страниц и конверсию в целом.

7. Промежуточные итоги: так ли они необходимы?
При постановке целей и работе над их достижением очень важно подводить промежуточные итоги. В противном случае вы теряете контроль над ходом рекламной кампании в Фейсбук и не имеете возможность своевременно корректировать ее. Как следствие, вы получаете неэффективное использование бюджета. Facebook предлагает ряд мониторинговых инструментов, при помощи которых вы сможете определить эффективность работы вашей рекламы.

8. Реклама в Facebook - кому доверить продвижение?
Насколько бы технически подкованными вы ни были и как бы свободно ни ориентировались в интернет-пространстве, в случае самостоятельных попыток создание эффективной рекламы в Фейсбук не обойдется без набитых шишек. Поэтому имеет смысл обратиться в компанию, которая профессионально занимается продвижением в социальных сетях.

Если у вас остались вопросы по поводу рекламы в сети Facebook, мы готовы ответить на них в офисе компании ARTOX Media или онлайн на нашем сайте.

Делимся десятилетним опытом продвижения и web-исследованиями по отраслям в рассылке

Всего 2 раза в месяц

Нажимая на кнопку Подписаться, я даю согласие на обработку персональных данных

Наш и клиентский опыт в digital за 10 лет по отраслям

Подробности в первом письме

Нажимая на кнопку Получить, я даю согласие на обработку персональных данных

Еще статьи по теме
Управление репутацией Персоны в интернете: основные принципы и инструменты SERM

1 Сентября 2017

Управление репутацией Персоны в интернете: основные принципы и инструменты SERM

Репутационный менеджмент: ваша онлайн-репутация уже работает на вас. Или все же против вас?

Читать далее...
Новый алгоритм Яндекса «Королев»

1 Сентября 2017

Новый алгоритм Яндекса «Королев»

22 августа 2017 года Яндекс запустил новый поисковый алгоритм ★ Королев ★
В статье: ✓ видео презентации ✓ значение для SEO ✓ прогноз и рекомендации

Читать далее...
Продвижение сайта vitoslavica.ru (строительство деревянных домов)

28 Августа 2017

Продвижение сайта vitoslavica.ru (строительство деревянных домов)

Снятие фильтра Пингвин и увеличение поискового трафика в 2 раза

Читать далее...
Контекстная реклама банковских услуг

25 Августа 2017

Контекстная реклама банковских услуг

Всего несколько недель работы - плюс 580% количество заявок

Читать далее...

ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ И МЫ ОБЯЗАТЕЛЬНО СВЯЖЕМСЯ С ВАМИ

Нажимая на кнопку Отправить, я даю согласие на обработку персональных данных

ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ И МЫ ОБЯЗАТЕЛЬНО СВЯЖЕМСЯ С ВАМИ

Нажимая на кнопку Отправить, я даю согласие на обработку персональных данных