или закажите обратный звонок
Пн –Чт с 10:00 до 19:00,Пт с 10:00 до 18:00
  1. Главная
  2. База знаний
  3. Продвижение крупной государственной детской организации в социальных медиа
SMM

Продвижение крупной государственной детской организации в социальных медиа

Изменение форматов контента и увеличение ключевых показателей

288 | 0

КЛИЕНТ: Российское движение школьников (РДШ)

УСЛУГА: SMM

ПЕРИОД РАБОТЫ: осень 2017 г. - настоящее время

СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ: Facebook, Vk, Instagram

ЗАДАЧИ: 

  • Повышение уровня вовлеченности;

  • Увеличение количества подписчиков;

  • Повышение уровня узнаваемости.

ОПИСАНИЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КЛИЕНТА

РДШ - это общественно-государственная организация, деятельность которой сосредоточена на развитии и воспитании школьников. Движение дает возможность каждому ребенку от 8 лет получать навыки по всем направлениям деятельности РДШ, принимать участие в творческих конкурсах, семинарах, тематических слётах, форумах, фестивалях, посещать детские оздоровительные лагеря, заниматься добровольческой деятельностью, встречаться с интересными людьми, заниматься в военно-патриотических клубах, пробовать свои силы в журналистике, обмениваться и перенимать опыт школьников из других регионов страны. 

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ:

Продвижение крупной государственной детской организации в социальных медиа - читайте в разделе Кейсы на smm.artox-media.ru - Изображение №1

Все интересы прямо или косвенно связаны с социальными сетями, где подрастающее поколение проводит превалирующее количество времени. Однако, хоть ребенок в данном случае является конечным потребителем, школьники - не единственный сегмент целевой аудитории.

Продвижение крупной государственной детской организации в социальных медиа - читайте в разделе Кейсы на smm.artox-media.ru - Изображение №2

Контент на каждой из площадок мы адаптировали под ее основную ЦА. Так, например, в социальной сети Вконтакте мы сделали упор на детей школьного возраста, в связи с тем, что большую часть аудитории составляли жители регионов России до 18 лет, в то время как Facebook ориентировали на родителей, педагогов и детско-юношеские организации.

Определившись со стратегией, мы приступили к работе в социальных медиа и проведению фокус-группы. Первое время мы несколько раз меняли формат подачи  контента: акцент перемещался с одного сегмента на другой, постепенно осуществляя переход к единой стилистике и конкретным рубрикам социальных сетей.

Контент

Практически в самом  начале сотрудничества с РДШ мы запустили конкурс #гонкашкол. Под первой публикацией необходимо было оставить комментарий с номером образовательного учреждения и указанием региона, после чего была выбрана первая школа, выполняющая задание турнира. Подобная механика повторялась трижды, и каждой выбранной школе нужно было снять видеоролик, в котором участники изображали аббревиатуру РДШ. Победитель был выбран путем онлайн-голосования. В течение периода проведения конкурса, выпавшего на ноябрь и декабрь, активность в социальных сетях значительно увеличилась.

Продвижение крупной государственной детской организации в социальных медиа - читайте в разделе Кейсы на smm.artox-media.ru - Изображение №3

Конкурсы стали одним из часто применяемых форматов для социальных сетей РДШ, но также были закреплены и другие разновидности:

Продвижение крупной государственной детской организации в социальных медиа - читайте в разделе Кейсы на smm.artox-media.ru - Изображение №4

Например, в рамках анонсирования различных проектов и конкурсов РДШ, мы зачастую применяли формат гиф-анимации:

Продвижение крупной государственной детской организации в социальных медиа - читайте в разделе Кейсы на smm.artox-media.ru - Изображение №5

Также мы начали использовать динамическую обложку, на которой ежедневно менялась фотография самого активного пользователя группы, оформлять  виджеты, пользоваться wiki-разметкой Вконтакте и создавать интерактивный контент в Instagram.

Продвижение крупной государственной детской организации в социальных медиа - читайте в разделе Кейсы на smm.artox-media.ru - Изображение №6

Ведение социальных сетей также сопровождалось регулярными рекламными кампаниями с  различными настройками в целях поддержания уровня охвата и прироста подписчиков. 

Статистика проекта

За время работы с клиентом мы увеличили количество подписчиков за период с января 2018 по июнь 2019:

  • Вконтакте - в 2 раза;

  • Facebook - в 5,9 раза;

  • Instagram - в 2,5 раза.

Продвижение крупной государственной детской организации в социальных медиа - читайте в разделе Кейсы на smm.artox-media.ru - Изображение №7
Также удалось увеличить среднее количество действий на публикацию за период с января 2018 по январь 2019:

  • Вконтакте - в 2,6 раза;

  • Facebook - в 6,8 раза;

  • Instagram - в 5,2 раза.

Продвижение крупной государственной детской организации в социальных медиа - читайте в разделе Кейсы на smm.artox-media.ru - Изображение №8

На сегодняшний день мы  продолжаем успешно работать с Российским движением школьников, и представители бренда отмечают, что результат проделанных работ полностью совпадает с поставленными целями, связанными с увеличением количества участников, повышением уровня узнаваемости бренда, а также вовлеченностью пользователей.



(0)
Комментарии
Написать сообщение …Загрузить файлы?

Делимся десятилетним опытом продвижения и web-исследованиями по отраслям в рассылке

Всего 2 раза в месяц

Наш и клиентский опыт в digital за 12 лет по отраслям

Подробности в первом письме

Другие наши кейсы
Продвижение крупной государственной детской организации в социальных медиа - читайте в разделе Кейсы на smm.artox-media.ru- Изображение №1

20 Августа 2019

Performance-стратегия для ведущей частной медицинской клиники

Увеличение конверсии в 4,6 раза при снижении стоимости лида в 6 раз

Читать далее...
Продвижение крупной государственной детской организации в социальных медиа - читайте в разделе Кейсы на smm.artox-media.ru- Изображение №2

11 Июня 2019

Оптимизация сайта ведущей страховой компании

Достижение 74% видимости в ТОП-5 Google при непосредственном увеличении трафика сайта

Читать далее...
Продвижение крупной государственной детской организации в социальных медиа - читайте в разделе Кейсы на smm.artox-media.ru- Изображение №3

24 Января 2019

Привлечение внимания к услуге «Биометрия» от Росбанка

Продвижение с помощью видеоблогеров: более 1 997 326 просмотров!

Читать далее...
Продвижение крупной государственной детской организации в социальных медиа - читайте в разделе Кейсы на smm.artox-media.ru- Изображение №4

17 Мая 2018

Кейс «Дымов»: удачное использование мемов и ситуативного контента для коммуникации в соц. сетях

Повышение охвата на 690%, креативные посты с взрывной популярностью и улучшение имиджа бренда - эти и другие способы превзойти конкурентов.

Читать далее...

ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ И МЫ ОБЯЗАТЕЛЬНО СВЯЖЕМСЯ С ВАМИ

ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ И МЫ ОБЯЗАТЕЛЬНО СВЯЖЕМСЯ С ВАМИ