или закажите обратный звонок
  1. Главная
  2. База знаний
  3. 5 шагов для создания рекламного формата «лидогенерация» во ВКонтакте

5 шагов для создания рекламного формата «лидогенерация» во ВКонтакте

Как использовать приложение «Анкеты» наиболее эффективно

4 Мая 2017 | 3696 | 0

Социальная сеть Facebook уже довольно давно позволяла собирать лиды, не выходя за пределы ресурса с помощью рекламного формата «лидогенерация», а сейчас собирать подобного рода информацию становится возможным и во ВКонтакте.

Недавно социальная сеть ВКонтакте подключила приложения для сбора информации от пользователей под названием «Заявки» и «Анкеты», которые позволяют собирать лиды, не выходя за пределы ресурса, с помощью рекламного формата «лидогенерация». Эти приложения можно успешно использовать в коммерческих целях, подключив их к сообществу и расположив ссылку на них в рекламном посте. В нашей статье мы раскроем некоторые профессиональные секреты и расскажем, как использовать этот формат наиболее эффективно.

Мы рекомендуем использовать для лидогенерации приложение «Анкеты», поскольку только в нем есть возможность выгрузки лидов в документ Excel, что в последующем значительно упрощает их обработку и анализ.

Как создается форма лидогенерации

ШАГ 1: Подключаем приложение «Анкета» к сообществу, выполнив команду «Управление сообществом».

5 шагов для создания рекламного формата «лидогенерация» во ВКонтакте - читайте в разделе Материалы на smm.artox-media.ru - Изображение №1
5 шагов для создания рекламного формата «лидогенерация» во ВКонтакте - читайте в разделе Материалы на smm.artox-media.ru - Изображение №2

ШАГ 2: Нажимаем на кнопку «Настроить» и создаем форму лидогенерации.

5 шагов для создания рекламного формата «лидогенерация» во ВКонтакте - читайте в разделе Материалы на smm.artox-media.ru - Изображение №3
5 шагов для создания рекламного формата «лидогенерация» во ВКонтакте - читайте в разделе Материалы на smm.artox-media.ru - Изображение №4

ШАГ 3: Создаем анкету. При создании анкеты (нашей формы лидогенерации) мы можем добавлять любое количество текста и вводных полей для пользователя, чтобы получить все необходимые данные. Более того, мы можем получить не только e-mail и телефон пользователя, но и автоматически загрузить его id ВКонтакте. Это пригодится для дальнейшей работы с базами ретаргетинга (добавить в «исключения», настроить рекламу каких-то продуктов на полученную базу, создать lal).

5 шагов для создания рекламного формата «лидогенерация» во ВКонтакте - читайте в разделе Материалы на smm.artox-media.ru - Изображение №5

ШАГ 4: Загружаем ссылку на приложение в рекламный пост.
Открываем созданную нами анкету и копируем ссылку в адресной строке.

5 шагов для создания рекламного формата «лидогенерация» во ВКонтакте - читайте в разделе Материалы на smm.artox-media.ru - Изображение №6

Далее эту ссылку можно разместить в рекламном посте с кнопкой (о таком формате рекламы мы рассказывали в статье «Создание баннеров для рекламы в социальных сетях: основные принципы»). Мы можем добавить ссылку на приложение в любой рекламный пост. В этом случае приложение будет выглядеть как обычная ссылка и подгрузится сниппет, в который можно поместить рекламное изображение.

5 шагов для создания рекламного формата «лидогенерация» во ВКонтакте - читайте в разделе Материалы на smm.artox-media.ru - Изображение №75 шагов для создания рекламного формата «лидогенерация» во ВКонтакте - читайте в разделе Материалы на smm.artox-media.ru - Изображение №7

ШАГ 5: Выгружаем лиды!

После тестирования рекламного сообщения необходимо зайти в приложение, в графу «Настройка анкет». Здесь можно увидеть информацию по количеству ответов в нашей форме, создать новую форму и выгрузить лиды за определенный промежуток времени либо отсортировать их по полу, возрасту или даже по геолокации.

5 шагов для создания рекламного формата «лидогенерация» во ВКонтакте - читайте в разделе Материалы на smm.artox-media.ru - Изображение №8
5 шагов для создания рекламного формата «лидогенерация» во ВКонтакте - читайте в разделе Материалы на smm.artox-media.ru - Изображение №9
5 шагов для создания рекламного формата «лидогенерация» во ВКонтакте - читайте в разделе Материалы на smm.artox-media.ru - Изображение №10

Формат предоставленной информации удобен для анализа и последующего использования.

5 шагов для создания рекламного формата «лидогенерация» во ВКонтакте - читайте в разделе Материалы на smm.artox-media.ru - Изображение №11

В завершение перечислим основные плюсы и минусы данного формата.

Плюсы:

  1. Удобство использования для пользователя и для рекламодателя: можно собирать и выгружать всю необходимую информацию о клиентах прямо из ВК и сохранять в удобном для рекламодателя виде. В свою очередь, клиенту не нужно совершать дополнительных действий и выходить за пределы социальной сети.
  2. Дальнейшее использование базы id пользователей ВК в рекламных кампаниях.
  3. Низкая стоимость лида по сравнению со стоимостью лида, полученного при переходе пользователя на сайт (снижается до 40%).

Минус:

Нельзя отследить, с какого сегмента аудитории, на которую запущена реклама, поступают лиды, и оптимизировать кампанию по данному параметру. В качестве решения можно понаблюдать, растет ли количество лидов при включении нового сегмента в рекламную кампанию, и уже на основании этого сделать выводы.

Если у вас остались вопросы по работе с данным приложением – обращайтесь. Специалисты ARTOX media с удовольствием проконсультируют вас.

Автор: Полина Красновская,
специалист по таргетированной рекламе
ARTOX media

ТОП статей и материалов по digital-маркетингу и не только

(0)

Комментарии

Написать сообщение …Загрузить файлы?

Делимся десятилетним опытом продвижения и web-исследованиями по отраслям в рассылке

Всего 2 раза в месяц

Наш и клиентский опыт в digital за 10 лет по отраслям

Подробности в первом письме

Больше статей
5 шагов для создания рекламного формата «лидогенерация» во ВКонтакте - читайте в разделе Материалы на smm.artox-media.ru- Изображение №1

11 Декабря 2018

С 1 января в силу вступают новые правила налогообложения рекламы на Facebook

Что делать в связи с повышением НДС на Facebook.

Читать далее...
5 шагов для создания рекламного формата «лидогенерация» во ВКонтакте - читайте в разделе Материалы на smm.artox-media.ru- Изображение №2

4 Декабря 2018

ARTOX media получило «Бронзу» на церемонии Tagline в номинации «Лучший ситуативный пост»

Ситуативные посты из кейса «Дымов» одни из лучших по версии Tagline.

Читать далее...
5 шагов для создания рекламного формата «лидогенерация» во ВКонтакте - читайте в разделе Материалы на smm.artox-media.ru- Изображение №3

29 Ноября 2018

Игроки digital-рынка ответили на 5 важных вопросов о брендах в цифровой среде

В cпецпроекте AdIndex принял участие Анатолий Климчук, коммерческий директор ARTOX Media.

Читать далее...
5 шагов для создания рекламного формата «лидогенерация» во ВКонтакте - читайте в разделе Материалы на smm.artox-media.ru- Изображение №4

29 Ноября 2018

Cпикеры нашей секции приняли участие в спецпроекте РБК «Маркетинг со смыслом»

Эксперты разбираются, не останутся ли маркетологи в ближайшем будущем без работы.

Читать далее...

ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ И МЫ ОБЯЗАТЕЛЬНО СВЯЖЕМСЯ С ВАМИ

ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ И МЫ ОБЯЗАТЕЛЬНО СВЯЖЕМСЯ С ВАМИ