или закажите обратный звонок
  1. Главная
  2. База знаний
  3. 5 шагов для создания рекламного формата «лидогенерация» во ВКонтакте

5 шагов для создания рекламного формата «лидогенерация» во ВКонтакте

Как использовать приложение «Анкеты» наиболее эффективно

4 Мая 2017 | 3131 | 0

Социальная сеть Facebook уже довольно давно позволяла собирать лиды, не выходя за пределы ресурса с помощью рекламного формата «лидогенерация», а сейчас собирать подобного рода информацию становится возможным и во ВКонтакте.

Недавно социальная сеть ВКонтакте подключила приложения для сбора информации от пользователей под названием «Заявки» и «Анкеты», которые позволяют собирать лиды, не выходя за пределы ресурса, с помощью рекламного формата «лидогенерация». Эти приложения можно успешно использовать в коммерческих целях, подключив их к сообществу и расположив ссылку на них в рекламном посте. В нашей статье мы раскроем некоторые профессиональные секреты и расскажем, как использовать этот формат наиболее эффективно.

Мы рекомендуем использовать для лидогенерации приложение «Анкеты», поскольку только в нем есть возможность выгрузки лидов в документ Excel, что в последующем значительно упрощает их обработку и анализ.

Как создается форма лидогенерации

ШАГ 1: Подключаем приложение «Анкета» к сообществу, выполнив команду «Управление сообществом».

5 шагов для создания рекламного формата «лидогенерация» во ВКонтакте - читайте в разделе Материалы на smm.artox-media.ru - Изображение №1
5 шагов для создания рекламного формата «лидогенерация» во ВКонтакте - читайте в разделе Материалы на smm.artox-media.ru - Изображение №2

ШАГ 2: Нажимаем на кнопку «Настроить» и создаем форму лидогенерации.

5 шагов для создания рекламного формата «лидогенерация» во ВКонтакте - читайте в разделе Материалы на smm.artox-media.ru - Изображение №3
5 шагов для создания рекламного формата «лидогенерация» во ВКонтакте - читайте в разделе Материалы на smm.artox-media.ru - Изображение №4

ШАГ 3: Создаем анкету. При создании анкеты (нашей формы лидогенерации) мы можем добавлять любое количество текста и вводных полей для пользователя, чтобы получить все необходимые данные. Более того, мы можем получить не только e-mail и телефон пользователя, но и автоматически загрузить его id ВКонтакте. Это пригодится для дальнейшей работы с базами ретаргетинга (добавить в «исключения», настроить рекламу каких-то продуктов на полученную базу, создать lal).

5 шагов для создания рекламного формата «лидогенерация» во ВКонтакте - читайте в разделе Материалы на smm.artox-media.ru - Изображение №5

ШАГ 4: Загружаем ссылку на приложение в рекламный пост.
Открываем созданную нами анкету и копируем ссылку в адресной строке.

5 шагов для создания рекламного формата «лидогенерация» во ВКонтакте - читайте в разделе Материалы на smm.artox-media.ru - Изображение №6

Далее эту ссылку можно разместить в рекламном посте с кнопкой (о таком формате рекламы мы рассказывали в статье «Создание баннеров для рекламы в социальных сетях: основные принципы»). Мы можем добавить ссылку на приложение в любой рекламный пост. В этом случае приложение будет выглядеть как обычная ссылка и подгрузится сниппет, в который можно поместить рекламное изображение.

5 шагов для создания рекламного формата «лидогенерация» во ВКонтакте - читайте в разделе Материалы на smm.artox-media.ru - Изображение №75 шагов для создания рекламного формата «лидогенерация» во ВКонтакте - читайте в разделе Материалы на smm.artox-media.ru - Изображение №7

ШАГ 5: Выгружаем лиды!

После тестирования рекламного сообщения необходимо зайти в приложение, в графу «Настройка анкет». Здесь можно увидеть информацию по количеству ответов в нашей форме, создать новую форму и выгрузить лиды за определенный промежуток времени либо отсортировать их по полу, возрасту или даже по геолокации.

5 шагов для создания рекламного формата «лидогенерация» во ВКонтакте - читайте в разделе Материалы на smm.artox-media.ru - Изображение №8
5 шагов для создания рекламного формата «лидогенерация» во ВКонтакте - читайте в разделе Материалы на smm.artox-media.ru - Изображение №9
5 шагов для создания рекламного формата «лидогенерация» во ВКонтакте - читайте в разделе Материалы на smm.artox-media.ru - Изображение №10

Формат предоставленной информации удобен для анализа и последующего использования.

5 шагов для создания рекламного формата «лидогенерация» во ВКонтакте - читайте в разделе Материалы на smm.artox-media.ru - Изображение №11

В завершение перечислим основные плюсы и минусы данного формата.

Плюсы:

  1. Удобство использования для пользователя и для рекламодателя: можно собирать и выгружать всю необходимую информацию о клиентах прямо из ВК и сохранять в удобном для рекламодателя виде. В свою очередь, клиенту не нужно совершать дополнительных действий и выходить за пределы социальной сети.
  2. Дальнейшее использование базы id пользователей ВК в рекламных кампаниях.
  3. Низкая стоимость лида по сравнению со стоимостью лида, полученного при переходе пользователя на сайт (снижается до 40%).

Минус:

Нельзя отследить, с какого сегмента аудитории, на которую запущена реклама, поступают лиды, и оптимизировать кампанию по данному параметру. В качестве решения можно понаблюдать, растет ли количество лидов при включении нового сегмента в рекламную кампанию, и уже на основании этого сделать выводы.

Если у вас остались вопросы по работе с данным приложением – обращайтесь. Специалисты ARTOX media с удовольствием проконсультируют вас.

Автор: Полина Красновская,
специалист по таргетированной рекламе
ARTOX media

ТОП статей и материалов по digital-маркетингу и не только

(0)

Комментарии

Написать сообщение …Загрузить файлы?

Делимся десятилетним опытом продвижения и web-исследованиями по отраслям в рассылке

Всего 2 раза в месяц

Наш и клиентский опыт в digital за 10 лет по отраслям

Подробности в первом письме

Больше статей
5 шагов для создания рекламного формата «лидогенерация» во ВКонтакте - читайте в разделе Материалы на smm.artox-media.ru- Изображение №12

18 Июля 2018

Кейс бренда «Дымов» на VC.ru

Повышение охвата на 690%, креативные посты с взрывной популярностью и улучшение имиджа бренда.

Читать далее...
5 шагов для создания рекламного формата «лидогенерация» во ВКонтакте - читайте в разделе Материалы на smm.artox-media.ru- Изображение №13

17 Мая 2018

Кейс «Дымов»: удачное использование мемов и ситуативного контента для коммуникации в соц. сетях

Повышение охвата на 690%, креативные посты с взрывной популярностью и улучшение имиджа бренда - эти и другие способы превзойти конкурентов.

Читать далее...
5 шагов для создания рекламного формата «лидогенерация» во ВКонтакте - читайте в разделе Материалы на smm.artox-media.ru- Изображение №14

21 Марта 2018

Максимально точный таргетинг: как машинное обучение помогает искать клиентов в сети

Представляем собственную разработку наших специалистов - технологию ARTOX Prediction, специализирующуюся на точном таргетинге рекламных кампаний с использованием технологий машинного обучения.

Читать далее...
5 шагов для создания рекламного формата «лидогенерация» во ВКонтакте - читайте в разделе Материалы на smm.artox-media.ru- Изображение №15

2 Октября 2017

Активация внимания к сезонной продукции бренда Велком

Продвижение с помощью видеоблогеров: охват более 3,8 млн. Вирусный охват - 1,7 млн. пользователей!

Читать далее...

ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ И МЫ ОБЯЗАТЕЛЬНО СВЯЖЕМСЯ С ВАМИ

ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ И МЫ ОБЯЗАТЕЛЬНО СВЯЖЕМСЯ С ВАМИ