2 Октября 2017 | 2921 | 0
Клиент: Велком - мясопромышленная компания
Задача: активация сезонной продукции Бренда
Канал коммуникации: Youtube и социальные сети
Период активации: май -июнь
В ходе аналитического этапа мы решили отказаться от традиционных форматов продвижения на Youtube в виде баннеров и прероллов, и сосредоточиться на более нативных форматах:
- Сотрудничество с видеоблогерами
- Продвижение постов
- Активация в социальных сетях
Запуск BBQ Challenge
- Топовый фудблогер выезжает в первых числах мая на дачу и открывает шашлычный сезон
- Передает эстафетный шампур своему коллеге по Youtube
- Другой фудблогер принимает вызов и готовит новый рецепт
- Информация о BBQ Challenge дополнительно анонсируется в социальных сетях на страницах бренда, блогеров и тематических сообществах
Выполняемые работы
1. Создание контент-стратегии
2. Активация с food-блогерами
3. Посев контента
4. Обслуживание 24/7
5. Спам-менеджмент
6. Проведение масштабных конкурсов во Вконтакте и Facebook
Статистика проекта:
- Общий охват кампании составил 3 800 000 пользователей, вирусный охват +27%
- 35 размещений у блогеров, 11 из которых поучаствовали в активации на добровольных началах
- количество органических просмотров видеоматериалов на сегодняшний день составляет более 1 700 000 просмотров!
- количество позитивных оценок (лайки-комментарии) составляет порядка 180 000
- Стоимость контакта в разрезе микса коммуникаций = 0,4 р., в разрезе просмотров видеоконтента = 1,9 р.
