Реклама — в некотором роде искусство. Для того чтобы ее создать, необходимо найти и разработать уникальную стратегию для каждого конкретно взятого продукта или услуги. Ведь успех продаж напрямую зависит от эффективности рекламы. Именно поэтому современные рекламные агентства предлагают своим клиентам множество способов продвижения продукта, одним из которых и является тизерная реклама.
Что такое реклама в тизерных сетях?
Тизерная реклама (от англ. tease — завлекалочка, приманка, интрига) представляет собой рекламный блок, который состоит из небольшого по числу знаков заманчивого текста и интригующего изображения. В этом блоке содержится некий минимум информации об услуге или товаре. Главная задача такой рекламы – заинтересовать посетителя и побудить его перейти по ссылке, указанной в сообщении.
Как считают опытные маркетологи, тизеры наиболее эффективны на начальном этапе продвижения продукта или услуги компании. Именно в этот период времени у потребителей можно вызвать наибольший интерес к предлагаемым продуктам, потому как будущая целевая аудитория практически ничего не знает о них. Однако некоторые специалисты в области маркетинга считают, что данный инструмент может успешно применяться и в дальнейшем ходе рекламной кампании.
Из чего состоит тизерная реклама?
Тизерная реклама включает в себя две части:
- В первой из них пользователи видят непосредственно рекламный блок — тизер, включающий провокационный вопрос, который вызывает любопытство и создает интригу.
- Во второй части потребитель получает ответ на заданный в первой части вопрос — ревелейшн. Эта информация в полной мере удовлетворяет интерес целевой аудитории и демонстрирует ей все преимущества продвигаемого бренда.
Виды тизерной рекламы
В зависимости от продолжительности, можно выделить два вида тизерных кампаний:
- ОдномоментныеВ этом виде практически совпадают моменты выпуска тизера и ревелейшена. Такой вид рекламы считается наиболее эффективным для раскрутки сайтов и проведения кампаний в СМИ.
- НедельныеВыпуск ревелейшена происходит спустя 1–2 недели после запуска тизера. В данном случае будущему потребителю предоставляется возможность самостоятельно раскрыть интригу и найти разгадку.
Существуют два этапа тизерной кампании:
- Запуск тизера — создание завязки для наращивания интереса будущего потребителя.
- Выход ревелейшена — демонстрации разгадки, разъяснение интриги, при котором устанавливается связь между блоком и рекламируемым товаром.
Тизерная реклама для сайта нужна, чтобы:
- увеличить посещаемость сайта (новостной и развлекательный трафик);
- увеличить число потенциальных потребителей путем подключения большего количества площадок;
- провести акции или распродажи (как B2B, так и B2C);
- презентовать товары и услуги, которые не имеют поискового спроса (новые услуги и товары-новинки).
Что влияет на эффективность такой рекламы?
- Время, которое прошло с момента публикации тизера и до демонстрации ревелейшена: если оно будет очень долгим, то интерес целевой аудитории может угаснуть.
- Однозначность и точность связи между тизером и продвигаемым продуктом: необходимо исключить аллюзии на любой другой бренд со схожим названием или цветовой гаммой логотипа.
- Оригинальность идеи, которая должна вызвать неподдельный интерес у пользователя.
Достоинства тизерной рекламы
С помощью рекламы в тизерных сетях можно охватить большее число целевых потребителей путем географического, тематического, социально-демографического и поведенческого таргетинга.
По сравнению с поисковым продвижением сайта, баннерной и контекстной рекламой в интернете, число просмотров таких блоков объявлений в 2–3 раза выше. Таким образом, они более кликабельны.
Тизер — специальный формат рекламы, поэтому его не улавливают многие антирекламные утилиты. Вот почему у таких блоков есть больше шансов быть увиденными. К тому же они легко вписываются в дизайн любой рекламной площадки.
Наиболее популярные площадки для размещения тизерной рекламы:
Marketgid
Всемирно известная сеть тизеров, которая отличается прозрачной статистикой и высокой посещаемостью — около 2 млн. пользователей в месяц. Стоимость клика — $0,01.
Direct/ADVERT
Данный рекламный сервис входит в тройку лидеров Рунета. Стоимость клика — 0,25 рос. руб. Отличается удобным интерфейсом и прозрачной статистикой. Посещаемость — порядка 15 млн. пользователей в месяц.
Teasernet
Тизерная сеть, которая предоставляет множество статистических данных для определения степени эффективности рекламы. Стоимость клика — от 0,10 до 0,5 рос. руб. Обладает высокой посещаемостью и системой фильтров, которые отсеивают неэффективные переходы.
Mediatarget
Охват аудитории — около 9 млн. пользователей. Стоимость клика — 1,19 рос. руб. Согласно отзывам, данный сервис демонстрирует наибольшую конверсию.
Чтобы разместить тизерную рекламу, убедиться в ее эффективности, увеличить посещаемость сайта и число покупателей, вы можете обратиться в digital-агентство Artox Media Digital Group. Мы предоставляем услуги рекламы в интернете на выгодных условиях!
