Баннерная реклама в интернете

Все, что вы хотели знать о баннерной рекламе

Баннер – это рекламное графическое изображение. Он может включать текст, статичные изображения или содержать анимацию (вплоть до использования видео и каких-либо интерактивных объектов). Зачастую баннер ссылается на страницу с какой-либо информацией или на сайт рекламодателя.

Существует мнение, что первый баннер появился в 1994 году. Это была обычная картинка, которая включала ссылку на рекламируемый сайт. Сначала данный способ использовался с целью рекламы одного сайта на страницах другого. Далее стало понятно, что можно заработать на размещении на своем сайте баннерной рекламы каких-либо товаров или услуг, что вызвало рост популярности данного вида рекламы. До сих пор создаются специализированные сайты, которые направлены на получение прибыли от размещения баннерной рекламы.

Сегодня баннерная (медийная) реклама – это один из самых популярных и эффективных способов рекламы в интернете. Как никакая другая, она воздействует на сознание аудитории. Разместив баннер на авторитетных ресурсах, вы тем самым способствуете выработке устойчивой положительной ассоциации рекламируемой продукции с компанией, повышая рост узнаваемости и популярности торговой марки.

Задачи баннерной рекламы

  1. Привлечение на сайт целевых посетителей.
  2. Повышение узнаваемости бренда/продукта.
  3. Выработка положительного отношения к бренду/продукту.

Преимущества и недостатки

Плюсы:

  • Широкий охват аудитории
  • Воздействие на целевую аудиторию
  • Визуальная привлекательность и запоминаемость
  • Работает на имидж вашего бренда
  • Интерактивность

Минусы:

  • Невысокая кликабельность
  • Большая зависимость количества нажатий на баннер от качества исполнения
  • Сложность прогнозирования переходов
  • Дополнительные расходы на производство баннера
  • Высокая стоимость клика

Разновидности баннерной рекламы

В зависимости от цели рекламной кампании баннеры бывают:


  1. Целевыми (направленными на целевую аудиторию)
  2. Информационными (несут сообщение о каких-либо предстоящих событиях, акциях, специальных предложениях)
  3. Внутренними (размещаются внутри сайта)
  4. Имиджевыми (для формирования предпочтения у потребителя к рекламируемой компании/продукту)

Для проведения эффективной баннерной рекламы рекламодатели постоянно находятся в поисках новых решений, тем самым появляются новые форматы баннеров. Выделим самые популярные из них:


  1. JPEG – статичные изображения
  2. GIF-файлы, Flash-анимация – анимированные изображения
  3. Richtext – текстовые и текстографические блоки
  4. JavaScript и Flash-анимация – интерактивные с элементами взаимодействия с пользователями

Наиболее популярные размеры баннеров:


  1. Растяжки
  2. 240x400 пикселей
  3. 468х60 пикселей

Одна из главных характеристик баннера – это его размер в байтах, от которого зависит скорость его загрузки в браузерах на компьютер пользователя, таким образом, чем меньше размер баннера, тем выше вероятность, что пользователь успеет его увидеть прежде, чем перейдет на другую страницу.

Отметим, что с развитием технологий и растущей популярностью высокоскоростного доступа к сети, проблема с размерами баннеров отошла на задний план, а видео-баннеры стали совершенно обыденными для современного юзера, хотя еще в 2000 году для пользователей это казалось бессмысленной растратой трафика.

Контекстно-медийный баннер

Контекстно-медийный баннер – это показ на сайте анимированного рекламного модуля. Контекстная баннерная реклама показывается при выдаче в строке поиска определенной ключевой фразы, которая идентична запросу баннера.

В отличие от обычного, контекстно-медийный баннер отображается только заинтересованным в конкретном товаре/услуге пользователям.

Ключевые задачи контекстно-медийного баннера

  • Увеличение узнаваемости бренда.
  • Продажа сложных и дорогих товаров и услуг.
  • Акции и распродажи (как B2B, так и B2C).
  • Новые услуги и товары (новинки).
  • Достижение устойчивой ассоциации тематики с продвигаемым брендом.

Стоимость баннерной рекламы

Назвать строго фиксированную цифру сколько стоит баннерная реклама сложно, т.к. цена зависит от списка площадок, на которых она будет размещаться. Основными показателями при формировании стоимости баннерной рекламы на той или иной площадке являются посещаемость, популярность ресурса, а также место размещения вашего баннера.

Креатив в баннерной рекламе

Креатив в создании баннеров можно определить как необычный подход в разработке. Например:

  • нестандартный дизайн изображения
  • необычные расположения объектов и цветовые сочетания
  • видеовставки и аудио сопровождение
  • использование интерактива
  • запоминающийся сюжет
  • динамичность в анимации, когда весь ролик просматривается на одном дыхании

Для того чтобы баннерная реклама работала, необходимо:

  • сформулировать четкую цель проведения рекламы
  • составить детальный медиаплан (определить бюджет рекламной кампании и подобрать рекламные площадки, на которых присутствует ваша целевая аудитория)
  • создать качественный баннер
  • разместить и отслеживать показы баннеров на отобранных рекламных площадках
  • проанализировать результаты рекламной кампании, скорректировать в случае необходимости

Работая в сфере продвижения более пяти лет, специалисты ARTOX media приобрели достаточное количество опыта в разработке и проведении баннерных рекламных кампаний. Наши специалисты знают, как сделать так, чтобы рекламный баннер увидели как можно больше целевых посетителей.


ЕСТЬ ВОПРОСЫ?

Напишите нам, и мы ответим вам в течение рабочего дня!

Еще статьи по теме

Прокачайте ваш маркетинг на Российском Форуме Маркетинга 2016!

18 Ноября 2016

Прокачайте ваш маркетинг на Российском Форуме Маркетинга 2016!

С 23 по 26 ноября в Москве состоится крупнейший в России и СНГ бизнес форум по маркетингу

Читать далее...
Digital Review, October'16

10 Ноября 2016

Digital Review, October'16

Диджитал новости октября 2016 о нововведениях Facebook, Instagram, Youtube, Google и не только.
Будьте в курсе последних событий!

Читать далее...
Все тренды SEO, Digital и Mobile на CyberMarketing-2016

9 Ноября 2016

Все тренды SEO, Digital и Mobile на CyberMarketing-2016

Лучшие спикеры в области интернет-маркетинга соберутся 3 декабря на крупнейшей конференции по интернет-маркетингу

Читать далее...
Белорусский рынок — это Мекка ИТ, но никак не продвижения

31 Октября 2016

Белорусский рынок — это Мекка ИТ, но никак не продвижения

Как работают с зарубежными рынками белорусские компании и чем отличается продвижение для западных сайтов и для русскоязычного сегмента интернета

Читать далее...

ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ И МЫ ОБЯЗАТЕЛЬНО СВЯЖЕМСЯ С ВАМИ

ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ И МЫ ОБЯЗАТЕЛЬНО СВЯЖЕМСЯ С ВАМИ